Já ouviram o termo “greenwash”?

No 4º Encontro sobre Sustentabilidade e Gestão Responsável que aconteceu em Vitória no dia 13 de agosto, a palestrante convidada Solitaire Townsend, CEO da Futerra Sustainability Communications, de Londres, abordou o greenwash como tema de sua palestra.

De acordo com Solitaire as organizações têm utilizado elementos verdes e palavras como transparência, sustentabilidade, meio-ambiente e ética em sua publicidade, mas tais palavras não demonstram a real atitude das organizações. Desta forma, a maquiagem ambiental caracteriza-se por afirmações que não correspondem à prática, como concluiu Célia Rosenblum, jornalista do Valor Econômico, é a diferença entre fato e fachada.

Para atestar estas ações, auditorias independentes e entidades que geram selos ou rótulos são instituições confiáveis que certificam as ações ambientais.

Como atitude focada na publicidade, no Brasil o Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária - CONAR - pode recomendar a retirada de propagandas veiculadas na mídia que não transmitem mensagens fidedignas com a atitude das organizações (no Reino Unido, além da retirada há incidência de multa). E nesta situação, as organizações (governo, empresas e ongs) têm toda a responsabilidade sob a mensagem veiculada.

No fim, a palestrante afirmou que o efeito do greenwash é a falta de credibilidade nas empresas, publicidade, discursos, relatórios e todos os outros meios que demonstram os feitos a favor do meio ambiente e sustentabilidade.

Avaliação gera evolução

De acordo com pesquisa apresentada no Congresso do Grupo de Institutos e Fundações em Empresas (Gife) deste ano, 79% das empresas não avaliam os impactos gerados pelos investimentos sociais que realizam. Isto porque o montante deste investimento, desde 2004, é de 5,3 bilhões de reais.

Se pensarmos no valor investido e o resultado que não é medido, temos perdido muita informação e possibilidades de melhoria. Assim como para as empresas, também é importante para as organizações do terceiro setor avaliarem o resultado de seus projetos. Propor metas, analisar e comparar pontos iniciais com os finais garantem mais conhecimento sobre o projeto e também a efetividade dele. Mas como avaliar?

O que devemos saber é que não há receita de bolo. Cada organização e projeto, em determinado período, devem ser analisados de forma única para que os indicadores retratem bem a realidade. É importante construir indicadores de avaliação que englobem aspectos quantitativos e qualitativos e relacioná-los aos objetivos propostos.

Com esta correlação, fica mais fácil verificarmos a transformação e alcance dos resultados. Além disso, contar com a participação de todos os envolvidos na definição dos indicadores é fundamental para que estejam engajados e alinhados para conquista dos resultados.

Existe uma idéia Bem Maior no ar

A associação Ateliê de Idéias, Sebrae, Prefeitura Municipal de Vitória e Instituto Marista de Solidariedade junto com as associações dos bairros da Poligonal 1 (Jaburu, Itararé, Floresta, Bairro da Penha, São Benedito, Consolação, Bonfim e Engenharia) se reúnem desde 2006 no Fórum Bem Maior para construção de um plano de desenvolvimento comunitário para a Poligonal 1.

A equipe do Fórum desenvolveu uma pesquisa de campo chegando a resultados que embasarão o planejamento estratégico para ações até 2018. A região que possui 31 mil habitantes, após análise dos resultados coletados, se prepara para inserção de novos projetos com foco, principalmente, em geração de renda e oportunidades de trabalho.

Valorização do papel das associações de moradores nas eleições

O GLOBO ON LINE em 27/07/08 publicou a seguinte notícia: “A polícia do Rio encontrou nessa quinta-feira na Favela da Rocinha, na Zona Sul da cidade, um documento supostamente elaborado pelo traficante Antonio Francisco Lopes, o Nem, no qual ele orienta a associação de moradores da comunidade a fazer campanha para um determinado candidato a vereador”.

A descoberta do jornal levanta uma reflexão sobre o papel das associações de moradores e, consequentemente, das comunidades no processo eleitoral. Para estimular esse debate, a Unimed Vitória realizou um encontro com parceiros sociais e associações de bairro do entorno com objetivo de conscientizá-los para que conduzam um processo eleitoral político de forma ética e transparente. A Transparência Capixaba, que nos ajudou nesta intenção, é uma ONG voltada para o combate à corrupção e luta por uma transparência pública. Seus associados (pessoas físicas) trabalham pela conscientização e mobilização no combate à corrupção, com produção de livros, cartilhas e também termos de compromisso, documentos que os candidatos assinam se comprometendo a colocar em práticas as promessas de campanha.

O slogan da ONG é “Transparência Capixaba: contra a corrupção, a favor do Espírito Santo.” É essa a mensagem que cada um de nós deve exercer, com atitude, fiscalização e muita consciência!

Transformando com arte

Desenvolver os jovens da Ilha das Caieiras e envolvê-los na música e cultura popular do Espírito Santo. Esse é o papel do Cecaes – Centro Cultural Caieiras, uma associação que possui ações que proporcionam a inclusão social dessas crianças e adolescentes dando uma nova perspectiva de vida.

Na próxima quinta-feira, dia 18 de setembro, o Cecaes realiza sua IV Mostra Cultural, das 19 às 21 horas, na Escola Municipal de Ensino Fundamental Eliane Rodrigues dos Santos na Ilha das Caieiras, em Vitória. As mostras são os eventos locais que o Cecaes demonstra os resultados dos projetos para os familiares dos jovens envolvidos e comunidade interessada.

A programação conta com números circenses, esquete teatral “Bailei na Curva”, artes plásticas, fotografia e literatura. Tudo isso com muita música da Banda de Congo Mirim da Ilha, do Projeto Vale Música/Congo na Escola e do Grupo Cultural Manguerê.

Participem e nos contem como foi a mostra!

Para os que deixaram para a última hora

A decisão do governo pela realização da campanha de vacinação contra a rubéola, de acordo com o ministro da saúde, José Gomes Temporão, é uma medida para erradicar a doença e possui intenção de criar uma imunidade coletiva. “Não há epidemia” afirma o ministro.

Nesta campanha, diferente das passadas, os homens também são público-alvo da vacinação. Depois de muitos anos sem imunização, eles se tornaram suscetíveis à doença, registrando, em 2007, 70% das ocorrências. Com o vírus, as mulheres podem transmiti-lo aos fetos e provocar danos na visão, na audição e nas funções cerebrais do bebê e este é o principal risco apontado. Por isso, homens e mulheres estão juntos na erradicação da rubéola!

Amanhã é o último dia em que as unidades de saúde do país estarão vacinando homens e mulheres de 20 a 39 anos contra a rubéola.

Leitores, todos já se vacinaram?

3º Coquetel Dançante Beneficente da APAE de Vitória

Há 03 anos, a APAE de Vitória - Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais – realiza o Coquetel Dançante Beneficente com o intuito de arrecadar recursos para melhorar a qualidade do atendimento prestado a mais de duas mil crianças, adolescentes, jovens, adultos e idosos, além da comunidade em geral, que procura a instituição, em busca de cidadania, qualidade de vida e inclusão social.

A APAE de Vitória é uma organização não-governamental que há 43 anos presta atendimento especializado às pessoas com deficiência mental e/ou múltipla. Sua atuação atinge as seguintes áreas: educação, esportes, cultura, inclusão no mercado de trabalho, defesa de direitos, prevenção, diagnóstico, tratamento e acompanhamento clínico.

Este ano, o coquetel será realizado na próxima quinta-feira, dia 11 de setembro, no MS Buffet, a partir das 21horas.

Para os interessados em participar, o convite é individual e pode ser adquirido na APAE de Vitória pelo telefone: 2104-4000.

Uma rede de relacionamento

Ontem pela manhã, o nosso blog Unimed Vitória em Rede foi lançado no 3º Café Social de 2008. Pensando em aumentar a proximidade com parceiros sociais e comunidade, o blog pretende ser mais um meio de comunicação e diálogo. Um espaço para que todos que pensam e agem pelo terceiro setor, responsabilidade social, desenvolvimento socioambiental e sustentabilidade possam interagir e trocar informações.

O encontro, realizado no auditório da Federação das Unimeds do ES, contou com a presença de várias instituições parceiras da cooperativa como Acacci, Alas, Apae de Vitória, Artidéias, Associação de Moradores de Jaburu, CDI, Cecaes, Fundaes, Junior Achievement, Movive e Organização das Cooperativas Brasileiras do Estado do Espírito Santo (OCB/ES). A proposta da criação de uma rede de relacionamento entre a Unimed Vitória e seus parceiros sociais surgiu na primeira edição do Café Social, em março.

Os blogs se iniciaram e foram popularizados como diários virtuais, mas com a evolução do canal, tornou-se um espaço para discussões profissionais e empresariais. Ao avaliarmos essa ferramenta, percebemos que permite uma comunicação sem intermediários, interatividade, velocidade e construção e contribuições coletivas. E essa é a intenção!

Agradecemos a presença e aguardamos a contribuição de todos! Sejam bem-vindos!

Dez anos do Instituto Ethos em Vitória

No último dia 21 de agosto, o Instituto Ethos realizou um encontro com a presença do Paulo Itacarambi, diretor executivo do Instituto, na Findes em Vitória. Foram duas as etapas do encontro: pela manhã presidentes e diretores das empresas locais se reuniram para discussão sobre o movimento de responsabilidade social e pela tarde, técnicos da área discutiram propostas de ação para os próximos 10 anos do Ethos.

Baseado nas propostas apresentadas na Conferência Anual do Ethos, a equipe do Instituto agendou encontros em diversos estados brasileiros para estudar proposta a proposta e estabelecer estratégias de ação para os próximos anos. Em grupos, os técnicos locais discutiram assuntos como educação, investimento social privado, programa de fornecedores, diversidade e equidade, e propuseram novas idéias e modificações. Desta forma, os encontros finalizarão uma proposta para os próximos 10 anos de Responsabilidade Social, feita por coordenação do Ethos e a várias mãos em todo o Brasil!

Os debates trouxeram à tona muitos desafios que o movimento precisa encarar e superar. A nova proposta do Ethos, apresentada na conferência, é que a mudança na empresa seja provocada pela mudança do ambiente, isto é, por um mercado socialmente responsável. E para isso, o desafio é utilizar mecanismos para sustentação deste mercado como ISE – Índice de Sustentabilidade Empresarial da Bovespa, Princípios do Equador, Protocolo Verde e ISO’s 14000 e 26000.

Outros pontos foram levantados, como a necessidade de expandir a responsabilidade social para todas as áreas da empresa, tornando-a presente em todos os setores e pessoas da corporação e a necessidade de uma reflexão, por parte das empresas, sobre a redução de custos em detrimento do aumento dos custos para a sociedade e outros envolvidos. É importante que empresas, associadas ou não ao Ethos, participem destes encontros locais e utilizem o espaço para reflexão e troca de idéias!

Aos que se interessarem, enviem um e-mail para comunicacao@unimedvx.com.br e repassaremos os próximos convites!